【丝路话语】评选“精美门头牌匾”是对“千店一面”的纠偏

　　□江德斌

　　国潮味十足的“科达眼镜”、怀旧腔调的“老街李记百货”、古香古色的“金城小院”、青春炫酷的“星野营地火锅”……甘肃兰州街头这些令人惊艳的门头牌匾，不仅没有被“强拆”，还登上了优秀门头牌匾表彰大会的领奖台。近日，兰州市城市管理委员会在兰州东方红广场举办表彰大会，对百家优秀门头牌匾设置商户和优秀组织单位予以隆重表彰。（据《工人日报》）

　　前些年，许多城市在进行市容整治时，热衷于追求表面上的整齐统一，要求店铺招牌采用同样的款式、颜色、字样等，导致呈现出枯燥乏味的“千店一面”现象，缺乏个性和特色，甚至闹出了“黑白店招”“丧葬风”等笑话，遭到社会各界和舆论的批评。此次，兰州市开展评选“精美门头牌匾”活动，表彰具有独特魅力和创意的门头牌匾，乃是一次有力的纠偏，推动店招重回百花齐放的正轨。

　　在城市的大街小巷，可以见到各式各样的店铺门头牌匾，这些不仅是店铺的标志，也是商业文化的一部分，为城市增添了光彩。店铺在设计自家招牌时，往往要根据经营类别、服务对象、品牌定位、竞争差异性等诸多因素，设计制作出别具一格的店招，或生动有趣，或创意十足，或美轮美奂，不一而足。独特的店招，常常让人眼前一亮，记忆深刻、回味无穷，达到宣传店铺、推广商品和服务的效果。

　　精美的店招百里挑一，能够延续下来，经得起消费者赞誉的，大都是花了很多的巧妙心思，历经时间的长期沉淀，逐渐成为经典。比如人们经常提到的香港、纽约、东京等城市街头五颜六色、风格各异、光怪陆离的店铺招牌，均是精心设计、持续更迭而成，充满了浓浓的人间烟火气息，烘托出城市的繁华商业氛围，不仅给市民带来了视觉享受，也刺激了消费经济的蓬勃发展。

　　由此可见，一个城市的商业繁华程度，跟店招的丰富多彩，有着非常紧密的联系。正所谓参差多态方为美，类型多样化、风格多元化的店招，乃是商家极具创意的智慧结晶，也是市场公平竞争的结果，而单调统一的店招设计，只会扼杀创意和灵感，消减市场竞争动力，使得城市商业文化和市场环境归于乏味、平庸。近年来，多地已经吸取了教训，从此前一味追求整齐划一的店招模式，转为杜绝“千店一面”，倡导多元生态的店招风格，乃是一个巨大的转变。

　　因此，兰州首次公开评选“精美门头牌匾”，不仅向大众释放了鼓励创新、公平竞争的信号，可以纠正“千店一面”的现象，提升城市的形象和文化内涵，还有利于营造商业氛围，促进消费经济的繁荣发展。对此，应给予充分的肯定和支持，并期待有更多城市跟进，积极转变城市管理思维，打造包容自由的营商环境，遵循市场规律，尊重商家自主经营权利，鼓励创意创新，进而涌现出更多精美门头牌匾，为城市文化和商业文明建设添砖加瓦。