【丝路话语】暑期档票房“封神”，优质影片值得市场奖励

　　□ 江德斌

　　8月18日9时31分，根据灯塔数据，2023年中国电影票房突破400亿元大关，相比2021年的10月10日早了将近两个月。此外，2023年暑期档总票房也已刷新中国影史暑期档票房纪录。一批优质国产片在今年集中上映，充分调动观众观影积极性，电影市场强劲复苏，在各消费行业中异军突起、表现亮眼。（8月21日《北京日报》）

　　今年暑假档电影市场非常火爆，票房一路攀升，连续突破各方预期，顺利创下票房新高。这一系列票房数据，令人振奋，表明电影市场恢复速度快，形势之好远超预期，成为消费经济的“领头羊”。此前，电影行业受到三年疫情影响，一度陷入发展困境，面临着全行业亏损，部分影院被迫倒闭，行业投资也受到抑制。如今，电影市场再次走向繁荣，说明观众基础稳固，只要有充足的优质影片供应，就能赢得市场。

　　从暑假档电影市场情况看，涌现了一批口碑好、票房高的优质国产片。诸如《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神》《孤注一掷》等，都在社交媒体上掀起无数话题，引得无数人热评，形成了一波又一波的观影热潮，而这些影片也都不负众望，均取得了优异的票房成绩，且远远超出业内的预测数据。可见，优质影片不愁没有市场，高票房就是最好的嘉奖，鼓励从业者继续努力，不断创作出好电影来。

　　在今年暑假档里，进口大片不再受宠，票房远远低于预期，部分进口大片在社交媒体上乏人讨论，甚至连“水花”都没有，排片率、上座率也一路下滑。究其原因，主要是进口大片创作模式流水线化，虽然在电影工业技术方面非常突出，系列片的制作水平相对较高，但是剧情雷同、桥段套路化，缺乏新意，已经令观众产生审美疲劳了。众所周知，艺术创作最怕的就是重复自己，所以进口大片“败走麦城”，一点也不冤。

　　反观票房喜人的国产片，在创作方面呈现多样化、个性化、创新性，既有关注社会问题的现实题材片，又有融合历史文化题材的动画片，还有基于经典著作的神魔类型片，受众面非常广泛，每一种观众群体，都有适宜的影片可看。而且，身处社交媒体时代，传统宣发效果式微，观众受评分、影评的影响趋于减弱，更多人是受到朋友圈、社交圈、短视频的推荐，产生了观影兴趣，市场口碑效应愈发凸显，优质影片也由此被更多人看到。

　　经过近些年来的发展，我国电影行业基础逐渐稳固，市场容量快速扩大，需要更多优质影片供给。数据显示，今年暑期档观影总人次达4.35亿，总场次2995.1万，共4部影片在暑期档突破20亿元，有效激活了电影市场人气，也带动了相关行业的消费，对于提振消费经济发挥了巨大作用。因此，对于电影市场的强劲复苏，应给予积极乐观评价，也期待势头能够延续下去，激励创作出更多优质影片，源源不断地供应市场，满足观众的精神需求，引领消费经济走出低谷，走向灿烂未来。