【丝路话语】以节庆为引擎，打造文旅强省品牌

　　□ 张忠德

　　公祭伏羲大典是经党中央、国务院审批，由甘肃省长期保留举办的重要节庆活动，先后荣获“中国最具发展潜力十大节庆”“最具国际影响力”节庆活动等称号，已成为世界华人寻根祭祖的重要平台、甘肃独具特色的文化名片。

　　特色文化活动激发了节庆旅游消费活力。近年来，甘肃通过举办公祭伏羲大典暨天水伏羲文化旅游节等活动，推出精品旅游线路，文化旅游品牌效应全面显现，旅游知名度和美誉度不断提升。仅2022年，天水市就累计接待游客2892.62万人次，旅游综合收入167.51亿元，同比分别增长26.3%和17.7%。可以说，公祭伏羲大典等节庆活动是助推甘肃文旅强省建设的重要引擎。

　　独一无二的自然资源，独具魅力的文旅胜地。黄土高原、广袤草原、茫茫戈壁、洁白冰川；大漠孤烟、七彩丹霞、祁连冰川、草原花海；“人文始祖”伏羲在天水“一画开天”，创立古老的华夏文明；秦王朝先祖从陇南山地崛起；敦煌莫高窟、天水麦积山、武威白塔寺等文化遗产如颗颗明珠璀璨闪耀……雄浑壮丽的自然景观，灿若星河的文化积淀，带给甘肃独特丰厚的旅游资源，为我们大力发展文化旅游产业提供了坚实的依托、强大的底气。对此，甘肃省委省政府把文旅产业作为十大生态产业的首位产业来培育，先后研究出台《关于加快建设旅游强省的意见》等一系列政策措施。今年5月26日，全省文化旅游发展大会召开，在陇原大地吹响了文旅强省建设的号角，这充分体现了省委省政府建设文旅强省的信心与决心。

　　如果说，节庆传承着我国优秀的民族文化传统，饱含丰富的精神意义与文化价值，是节庆旅游项目开发的宝藏。那么，特色，就是节庆旅游业创品牌、提高竞争力的法宝。无论是敦煌文博会、丝绸之路（敦煌）国际旅游节，还是公祭中华人文始祖伏羲大典暨32届天水伏羲文化旅游节，已发展成为我省亮丽名片，被文旅部誉为文旅融合典范。此外，甘肃省文旅系统还持续开展“丰收了·游甘肃”“环西部火车游”等一系列活动，将节庆旅游打造成甘肃文化旅游“IP”，口碑效应和经济效益均表现不俗。事实表明，将文旅节庆活动打造成为融合发展的“催化剂”、文化传承的“保鲜剂”和凝聚民心的“黏合剂”，特色文化旅游品牌就会擦得熠熠闪亮。

　　以节庆为引擎，以特色活动为媒，打造独特的、有区域影响力的节庆旅游品牌。首先，要摸清底数，找准短板，精准谋划全年节庆活动，实施“文化+旅游+体育”综合管理和发展模式，推出多主题系列活动和精品文旅体线路。其次，立足丰富的自然生态资源和深厚的人文底蕴，着力在节庆活动文化内涵建设上下功夫，探索以文促旅、以旅彰文、相互支撑、优势互补、协同共进的融合发展之路。同时，强化节庆活动市场化，通过市场化手段，培育知名度高、影响力大、带动性强、成长性好的节庆品牌，加快文旅体融合发展平台建设，提升城市知名度和美誉度。

　　当然，节庆文化旅游是一种体验经济，不止于满足顾客的物质需求，更重要的是为顾客带来了新鲜的生活体验和丰富的精神享受。因此，还要深挖节庆文化内涵，在体验中巧探索；创新节庆文化推介，在营销上抓先机。延伸诸如特色美食游、民俗体验游、乡村休闲旅游等，使节庆文化助力经济转型发展；精心策划地方特色浓郁、富含现代精神风貌的节庆示范样本，通过媒介进行全方位精准宣传，不断扩大我省节庆文化品牌的知名度、美誉度与影响力，从而推动文旅高质量发展。