【丝路话语】让“老字号”固“老根”发“新芽”

　　丁慎毅

　　近日，商务部会同文化和旅游部、市场监管总局、国家文物局、国家知识产权局联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，要求突出“优中选优”“示范引领”“动态管理”。商务部相关负责人表示，将建设老字号协同创新中心。把电商、金融、传媒、高校、智库等优质资源聚起来，为老字号创新发展赋资、赋能、赋智、赋力；举办“老字号大讲堂”。把专家、学者和老字号优秀掌门人、传承人等智囊用起来，一起为老字号发展想法子、找路子、出点子。（2月19日《人民日报》）

　　老字号在促进消费、产业升级、文化引领、民族自信等方面发挥着重要作用，具有极大的品牌价值开拓空间。《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》提出，“打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌”。《质量强国建设纲要》提出，建设更适配的质量供给体系、高水平的质量基础设施体系、现代化的质量治理体系。这就需要老字号以更高品质的商品供给、更加新颖的消费场景，让群众在品味老字号的过程中，拥有更多获得感、幸福感。

　　与一般企业相比，不少老字号企业还存在产品较为单一、目标消费市场较为狭小的问题，这就需要对老字号产品、服务与日常生活需求关联的密切性、实用性、趣味性逐一进行梳理，让老字号品牌保护与其相关的历史文化遗产保护深度融合。同时，对标先进理念、顺应市场机制的创新，让老字号品牌与潮牌跨界融合，让老产品与新元素融合，让老传统与新业态融合，以守住以人民为中心的“根”，传承优秀传统文化的“魂”，借好先进适用技术的“力”，从而巩固“老”的传统优势，顺应“新”的时代潮流。这就需要政府的引导支持，集合全社会力量为老字号出谋划策。

　　对此，一些地方已经走在了前面。2月17日，武汉文创IP对接“老字号”恳谈会上，众多江城“老字号”和数字创意企业及协会代表、在汉高校数字文化创意专业院系代表面对面交流，这也是继2月8日武汉文创IP赋能“老字号”现场对接会以来举行的第二场此类活动。2月8日，广州市国资委发布首部《广州国企老字号白皮书》，《白皮书》指出：83个国企老字号资产逾706.9亿，广州将构建老字号品牌发展综合评价指标体系，将加大资源整合、混改等改革力度激发创新活力。

　　推动老字号企业提升品牌价值和质量水平，既需要政府的引导支持、社会的出谋划策，也需要老字号自身的守正创新。老字号要坚持创新链、产业链、人才链一体部署，推动深度融合，将传统文化元素融入现代生产生活各方面，让老字号“老树发新枝”，用品质铸造品牌、以品牌促进消费，守得住经典、做得了网红。