【丝路话语】打“防疫”擦边球的违规营销不可取

　　史洪举

　　微商从生产企业购进与连花清瘟胶囊包装相近的“连花清温茶”，用“再也不担心中招”“连花清瘟清热解毒”等宣传信息在微信群销售。12月20日晚，嘉兴市市场监管局发布一起涉疫物资不正当竞争案，市场监管部门认为，当事人利用微信营销群销售“连花清温茶”，其宣传用语引用“连花清瘟”名称及功效，涉嫌构成混淆行为，引人误认是他人商品或与他人存在特定联系；同时不能提供其宣传信息的科学结论、权威报告等合法依据。拟对上述微商作出罚款10万元的行政处罚，线索也已移送外省市场监管部门。（12月22日澎湃新闻）

　　当前，随着疫情防控政策的调整和优化，绝大多数居民基于对新冠病毒的未知恐惧以及担心感染，进而抢购大量药物、食品等物资。可以说，任何有助预防、抑制新冠肺炎病毒的药物、保健品、食品、医疗器械都可能引发公众高度关注，甚至引发抢购潮。在此情况下，不乏有商家“借疫生财”，打着预防新冠病毒的擦边球，子虚乌有地夸大产品功效，误导消费者购买使用。对此，监管部门就得及时查处并严肃处理，让制造焦虑恐慌，谋取不义之财的商家尝到苦果。

　　目前的现状是，新冠病毒传播速度非常快，很多人不经意间成了“阳过”，更有人担心一不小心被感染。加之有很多感染者出现发烧、浑身疼痛等症状，导致公众产生一种恐慌心理，进而抢购退烧药、抗病毒药、口罩等医疗物资，甚至抢购有“逃过疫情”谐音的黄桃罐头。对于普通人来说，抢购某种物资的做法应得到理解与包容，晒出所谓“连花清瘟咖啡”“连花清瘟香烟”“连花清瘟方便面”的图片，不过都是解压的乐子和玩笑，不必苛责。

　　但是对于经营者而言，其理当本着诚实信用的原则从事市场经济活动，不能浑水摸鱼，信口开河，打着防疫旗号违规营销，欺骗消费者。这既是对疫情防控、社会秩序、公众知情权的负责，也是对自身产品的负责。如果信口开河，肆意蹭“防疫”流量，发布虚假广告，显然需要承担法律责任。

　　根据《广告法》，商品的性能、功能、用途等与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的广告均构成虚假广告。发布虚假广告的，最高可处200万元罚款，可以吊销营业执照，撤销广告审查批准文件。

　　梳理报道可知，所谓的“连花清瘟茶”不过是普通产品，对清热解毒，预防疾病等功效缺乏科学报告、权威结论等合法依据，更是没有取得药品的相关批文，即该行为既涉嫌虚假宣传，也涉嫌侵犯正规产品合法权益。在疫情防控任务依然非常艰巨的特殊时期，普通人不能像医护人员那样冲向一线，但至少可以做到不添乱。商家赚取利润无可厚非，但打着子虚乌有的防疫噱头给自己的产品贴金就是不厚道。不管是抖机灵也好，蹭流量也好，这些增加公众焦虑，扰乱市场秩序的违规营销格外刺眼。经营者还是应重视诚信和规则，不随意打着各种旗号收割消费者，进而既赢得消费者信任，也降低经营风险。