【丝路话语】“24小时上门按摩”广告被误解，冤了？

　　陈广江

　　近日，山西太原一楼体大屏幕上打出“24小时上门按摩”的广告，有市民认为不雅。12月13日，该大厦相关负责人称，该楼体广告已外包给山西某广告公司，而负责刊登此处广告的公司称，此广告里的按摩服务“是正规的那种”。目前，社区已责令涉事大厦负责人立即整改。广告商家表示，将去掉广告画面上“24小时”等具有诱导性的字眼，广告继续刊登。（12月14日《新京报》）

　　“看到广告上的按摩就联想到色情，本来是一个很正常的广告，被扭曲了。” 广告被指不雅，商家满腹委屈。诚然，尽管社会上存在一些披着“上门按摩”外衣的色情交易，也不能戴着“有色眼镜”看待上门按摩服务。近年来，随着网络经济的迅猛发展，按摩行业也发生了很大变化，不少线下按摩店纷纷进军互联网，推出上门服务。

　　但本次事件还真不能怪市民“想太多”“太敏感”。据报道，该广告位于繁华商圈，每次停留10余秒，画面中含有年轻貌美、身材颇佳的女技师图片，还有“24小时上门”“随叫随到”等具有诱导性的字眼，目的是引导大众关注商家的公众号。这样的广告内容和画风与一些涉黄小广告有一定的相似性，让人联想到暗地里的色情服务并不奇怪。

　　《广告法》规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。此外，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情的内容。

　　“24小时上门按摩”广告违法吗？从内容看，很难认定它违法违规，但也确实存在让消费者遐想的空间。既然是正规按摩，就应在广告中重点强调服务的职业化、专业化，而不是靠“美女技师”“24小时上门”等博取关注。该广告投放在闹市大屏，理应经受大众的审视和质疑。从传播效果看，这则广告有“擦边营销”的嫌疑。

　　现实中，“擦边营销”屡禁不止，甚至一些品牌商家也把低俗当创意，把色情当卖点，把歪路当捷径，在道德和法律的边缘反复试探，最终惨遭“翻车”。在公众对低俗广告的容忍度越来越低的今天，营销“擦边球”越来越不好打了，商家“搬石砸脚”是大概率事件。

　　事实上，类似按摩广告并非首次出现。公开报道显示，去年以来，在武汉、青岛等地一些小区的电梯轿厢内，出现了这种主打“24小时上门服务”的按摩广告，广告文案配有身材窈窕的美女代言人，商家APP中还有美女技师的生活照。引发争议后，媒体又发现技师证书有猫腻、“先上岗后拿证”等问题。

　　说到底，正规就要有正规的样子，别再在营销上抖机灵、耍花招，更重要的是“打铁必须自身硬”，以专业、优质的服务赢得市场认可。