【丝路话语】“主播探店”不能成了虚假的“种草秀”

　　戴先任

　　时下，不少食客会通过“探店主播”对餐饮业店铺的视频推介，来“种草”或“避雷”。在各大视频平台，有的“头部”探店主播粉丝量破百万、千万，吸引了不少人前来“淘金”，成为一种新兴职业。然而，随着探店主播数量激增、逐渐职业化，一些主播为寻求赚快钱，逐渐选择在灰色地带游走。(6月20日半月谈)

　　邀请“网红”主播探店，一时间成了很多实体店铺引流的重要宣传手段。早几年，是一些消费者通过视频记录到店进行消费体验的过程，目的还很单纯，评价也不会受到金钱的左右。但这两年，主播探店逐渐火了起来，商家希望通过主播探店引流，“网红”主播受到利益驱动，对此也是一拍即合。

　　不少“主播探店”成了虚假的“探店秀”“消费秀”“种草秀”，和小红书等社交平台上的虚假“种草”乱象很相似。如主播探店数据造假很常见。一些探店博主看到阅读效果不好，就会找第三方公司来刷数据。虚假的“好看数据”，也就能哄哄出钱的“金主”了。另外，一些主播探店还存在虚假宣传等问题，这也容易对消费者造成误导，侵犯消费者的合法权益。

　　“主播探店”不能成了虚假的“探店秀”“种草秀”。对于主播探店，一方面商家要理性对待，不要盲目跟风，要避免自己被探店“网红”收割了“智商税”，要选对宣传推广的方式与方法，不要“乱砸钱”。更为关键的是，商家、企业更应该注重自身的产品质量与服务，把质量做好，把服务做优。

　　另一方面，网络平台对“主播探店”也要加强管理，像一些“主播探店”存在虚假宣传、流量造假等违法违规问题，对这类探店视频要予以限制，对相关主播、商家要予以相应惩治，相关部门也要介入调查，对于涉嫌违法违规问题，要能依法依规进行查处。不能任其游走在监管盲区和灰色地带，不能任其玩坏了“种草秀”。