【丝路话语】“文创雪糕”应物有所值

　　江德斌

　　“五一”小长假，景区的文创雪糕又开始走俏。据报道，全国各类文创雪糕有数百种之多。有网友盘点发现，今年一支文创雪糕一般15元起步，不少20元、30元，贵一点的甚至40多元，不少人连呼“在景区买支文创雪糕打卡发朋友圈的成本提高了。”（据5月3日《扬子晚报》）

　　在很多景区，买一支景区独有的文创雪糕拍照打卡，已成为不少游客的标配动作。文创雪糕是一个好创意，将景观文化元素与雪糕融合为一体，成为景区特有的纪念品，因其卖相好，备受广大游客喜爱。起初，文创雪糕的价钱并不高，游客毫无购买压力，可如今，文创雪糕售价节节攀高，动辄数十元一支，已经超过游客的心理预期，品质却并未跟上价格，难免遭到游客的吐槽。

　　此前，各地景区的纪念品大都是廉价的小商品，造型一样，缺乏创意，难以吸引游客的购买欲望。文创雪糕以创意为先，为景区纪念品设计和销售打开思路，证明富含文化元素的纪念品，更容易被游客接受。文创雪糕属于景区的文创产品类别，设计、生产难度并不大，景区委托雪糕厂开模、加工即可，生产成本并不高，售价却比普通雪糕贵数倍，明显有很大的利润空间。

　　文创雪糕的定价权在景区手里，想卖多少钱都由景区自行决定。但是，每款文创雪糕都是景区独有设计，实质上属于景区垄断资源，且只有景区内才有售卖，游客没有讨价还价的余地。而且，部分文创雪糕追求“贵妇路线”，价格一个比一个高，但只是颜值高，口感却不佳，有网友评价“用料一般，一口冰碴”，未达到消费者的满意程度，过高的定价就值得商榷了。

　　文创雪糕说到底还是雪糕，在拍照打卡之后，最终要进入消费者的胃里，才算结束它的使命。游客花了几十元，却被糟糕的口感毁掉，没达到预期效果，就会产生被忽悠的感觉。当下，越来越多的网友吐槽，认为文创雪糕“又贵又难吃”，说明文创雪糕的品质问题值得重视。文创雪糕，不能只顾颜值，还要注重内涵，将材料用足，质量、口感提升起来，对得起高定价，才能实现物有所值，进而获得消费者的认可。