【丝路话语】不能任由碱性水继续收割“智商税”

　　苑广阔

　　日前，“央视曝光碱性水营销乱象”登上热搜。记者走访市场发现，目前高端瓶装水市场上，暗示碱性水有治疗作用的营销并不在少数。然而，比起“玄之又玄”的营销来，碱性水所谓的功效实际上微乎其微。但是借着营销的“忽悠”，却让碱性水卖出了比普通瓶装水高出3到5倍的价格。（3月31日《北京青年报》）

　　这家被媒体曝光的生产碱性水的公司网站和公众号上，通过文章、视频等方式，大肆宣扬他们生产的碱性水具有所谓的治疗或预防尿酸性肾石病、糖尿病、痛风、尿酸高、大鼠胃溃疡等疾病的功效。而这只是碱性水市场营销乱象的一个缩影，其他品牌的碱性水，也好不到哪里，“反酸”“备孕”“调节身体酸碱度”等等，都成了他们的营销关键词。

　　尽管企业和商家的营销令人眼花缭乱，但其共同点就是千方百计让消费者相信，喝他们的碱性水对身体有好处，可以防病、治病和养生乃至有利于备孕，而其使用的一些玄而又玄的科学概念，包括“小分子团45Hz”“PH值达到9.0”等，更是让一些消费者深信不疑。于是，他们才能把碱性水以高出普通矿泉水几倍的价格卖给消费者。

　　然而，碱性水根本不治病，企业这样的宣传不但违背科学和医学常识，而且已经涉嫌违法。碱性水商品属于食品范畴，如果企业宣传其具有治疗作用，则违反了《消费者权益保护法》《广告法》的相关规定，夸大了它的作用，很容易误导消费者，构成了虚假宣传。

　　既然有消费者再次相信了商家的忽悠，或者说他们没有看到之前科学界、医学界的辟谣，那么我们也只能再次强调：碱性水既不治病、也不防病，如果身体有疾病，需要尽快去医院；如果要养生，就喝普通的白开水。无论弱酸还是弱碱性水，喝到肚子里都变成酸性的，因为胃液的PH值在2.0左右。人体对酸碱度有自身调节，不会因喝水而改变。

　　对于市场上各种各样打着治病、养生旗号的碱性水，一方面需要市场监管部门要依照现行法律法规，加强对商家虚假宣传的打击和处罚力度；另一方面，消费者不能只具备健康养生的意识，还应具备健康养生的常识，只有掌握了知识、具备了常识，才能真正远离“碱性水骗局”，避免被收割“智商税”。