【丝路话语】“宝宝专用”勿被符号炒作和商业忽悠迷住双眼

　　杨朝清

　　“这些油别看贵，它不光原料好，而且采用冷榨技术，保存了核桃的营养价值，有很多家长来购买。”日前，广西南宁市一家母婴店店员推销有机核桃油。记者走访发现，有不少商品都打着“宝宝专用”的旗号进行销售。一些所谓“宝宝专用”食品成分和普通款差别并不大，价格却较普通款高出一截。（12月2日《工人日报》）

　　在家庭结构小型化的当下，“儿童中心主义”让孩子们得到了万千宠爱。当消费需要成为一种情感表达的手段，许多家长都会不吝付出。“爱他就给他最好的”，商业广告的推波助澜，深刻地影响乃至裹挟了老百姓的消费文化，让一些消费者被商家牵着鼻子走。

　　身价不菲的“宝宝专用”，本质上是一种符号炒作。在社会信任缺失、安全焦虑弥漫的背景下，原料好、技术好、品质好的“宝宝专用”，迎合和满足了消费者对“舌尖上的安全”的利益诉求。“宝宝专用”还人为地赋予了商品某些特殊的、新奇的乃至神秘的力量，讨好了那些渴望孩子与众不同、出类拔萃的家长。“宝宝专用”通过无中生有、移花接木的符号炒作，让普通商品摇身一变、身价倍增。

　　在消费社会，商品除了满足衣食住行等实用性需要之外，还具有抽象的符号功能，即社会表现和社会竞争的功能。法国社会学家布迪厄认为，消费的趣味与偏好是社会身份和社会认同再生产的工具；人们通常利用消费上的差异，来建构不同社会阶层的界限。一些家长热衷购买“宝宝专用”，不仅是为了彰显他们超越普通人的文化品位和审美能力，也是为了炫耀他们的经济实力和“高人一等”的社会地位。

　　“宝宝专用”的背后，隐伏着家长们社会流动的希冀。不论是防止社会地位下滑，还是渴望“争上游”，抑或祈盼直线型上升不走弯路、不受挫折，孩子们的身上，承载着家长们的成功焦虑。不愿意拖孩子们后腿，千方百计地帮助孩子们“一步领先步步领先”，用心良苦的“父母之爱子，则为之计深远”，被商家们精准地拿捏住了。

　　在一个盛行符号互动的时代里，部分商家将“符号经济学”的商业忽悠发挥得淋漓尽致。“宝宝专用”违反了诚信原则，背离了《广告法》等制度规范，需要加强市场监管，需要戴上“紧箍咒”，而不是放任商家自弹自唱。对于消费者来说，只有拥有更加健康、成熟的消费文化，才不会被形形色色的符号炒作迷住双眼。