【丝路话语】职业标准来临，不是“束缚”而是“规范”

　　韩欣

　　近日，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准。2020年，人社部等部门发布了互联网营销师新职业信息，其中，在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，带货主播成为正式工种，李佳琦和薇娅们正式转正了。值得注意的是，“严控质量”被写入了互联网营销师国家职业技能标准的职业守则中。（12月2日中国新闻网）

　　随着短视频、直播带货等网络营销行业的兴起，互联网营销从业人员数量速度快速增长，覆盖用户规模达到8亿以上，直接带来的成交额达千亿元。受新冠肺炎疫情影响，营销环境和消费环境发生了巨大改变，传统线下销售被迫转至线上，直播销售额猛增，加快了新电商的数字化转型，同时也加速了直播带货的发展。李佳琦直播短短5分钟就卖出1.5万支口红，薇娅直播价值4000万元的“快舟一号”运载火箭发射和品牌服务在发售后几秒钟内迅速售罄。直播带货的破圈效应以不可阻挡之势带动新一轮电商经济的升级和转型。

　　无规矩不成方圆。直播带货发展迅猛，就需要相应的职业标准和行业规范来促进行业发展，作为一种新兴事物，直播带货也存在亟待解决的问题。一是部分受众陷入娱乐、炫富等非理性消费、冲动消费的漩涡，二是假冒伪劣产品充斥其中，直播翻车事件频发。从之前的辛巴“假燕窝”、薇娅“田园主义全麦面包”事件，再到近期李佳琦和薇娅“欧莱雅全年最大力度促销”事件，都消磨了消费者购物“热情”。无疑，在直播带货过程中，主播可能同时承担经营者、广告代言人的多重身份，增加了平台监管难度。

　　职业标准的出台，意味着要从主体来解决直播衍生问题，进一步规范行业发展。将带货主播上升为职业工种，增加了创业就业的多元性，尤其在乡村振兴战略下，助农带货打破了农村产品难销的局面。值得注意的是，“严控质量”被写入了互联网营销师国家职业技能标准的职业守则中，意味着将在选拔层面过滤“劣质”主播，有利于减少“翻车”事件发生频率，将在主体层面要求主播“先学习，再带货”，正确引导消费者合理消费，让消费落到实处。