【丝路话语】直播带货 让非遗“活起来”的新思路

　　杨兴东

　　今年“文化和自然遗产日”当晚，一场“把非遗带回家”的专场带货直播节目火了。这场直播由央视主播尼格买提、王宁和淘宝主播李佳琦一同主持，在线推荐了二十多款国货非遗小吃和地方特产，还有绢扇、香包等各类工艺小件和非遗文创。多款产品上架“秒光”。非遗也成了“网红”。“冷门”的非遗，正在更接地气地走进人们的生活。

　　酒香也怕巷子深。非遗本身有着独特的魅力，但由于没有跟上现代传播的节奏，一直以来有点“孤芳自赏”的尴尬。这场“把非遗带回家”的专场带货直播节目，给人们打开了广阔的视野。新闻报道中提到，“这场直播在各平台总计吸引1000多万网友在线观看，共售出总价值超过1261万元的非遗产品”。非遗传承人的绝活、产品，不仅仅是一些专业人士品鉴的艺术，更成为大众也喜爱的“网红”。

　　非遗传承，只有活起来才能活下去。进入人们生活的非遗，才能吸引更多人的关注与喜爱。非遗传承，需要传承人积极地走出去，拥抱社会大舞台。直播带货的尝试，值得肯定的不仅仅是卖了多少非遗产品，谁谁又火了，而且意味着一种接地气的传承。开放社会，一件非遗产品不走向大众，不为更多人所知，即使确实有精彩内容，也难以产生传承的动力。很多非遗传承都面临知音乏人，人才断层危机，一定程度上正是因为闭门造车、与社会脱节所致。

　　非遗成网红，增强了非遗本身的造血功能。越是经典的，越有持久魅力。非遗需要政府扶持和社会关心，但这仅仅是为它的传承提供最基本的保障。要想壮大非遗的发展，推动更多非遗产品走向世界，就不能仅仅依赖于输血。网红非遗的成功，提醒我们进一步打开思路，让更多的现代传播手段服务于非遗传承，打通对接市场的毛细血管。