【丝路话语】“直播带货”戴上“紧箍咒”才能越走越远

　　刘宝庆

　　“直播带货”将有据可依，结束野蛮生长。首部全国性直播电商标准《视频直播购物运营和服务基本规范》将出台，预计将于7月份正式发布执行。这也意味着“直播带货”将进入“监管时代”。（6月8日《北京日报》）

　　“直播带货”给大家带来了购物的便利，尤其在疫情期间，更是让足不出户的人们在家就能购物。但“直播带货”也带来了一些问题：一是假货多。直播带货，多数货还是货真价实的，但也存在假货、次货；二是夸大其词，直播间说的与真实的商品差距大，让一些人感觉上当受骗。

　　不可否认，“直播带货”是经济发展中的新业态，促进了零售商品的销售，也方便了消费者。所以，从官员到明星都成了直播间的主播，催生了一个“全民直播”的新时代。据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场，网络零售对消费的促进作用进一步提升。可见，这是一个巨大的市场，如果监管跟不上，让其野蛮生长，“直播带货”就可能走进死胡同。

　　为什么“直播带货”会出现这些问题呢？监管滞后，没有门槛。无论什么行业，都应该有进入门槛，如果连起码的门槛都没有，还谈什么监管。

　　“直播带货”有了统一的监管标准，也意味着戴上了监管的“紧箍咒”。这就要求相关部门要加强监管力度，依法严肃查处那些违规的直播平台。无论涉及明星还是官员都要一视同仁，该处罚的要处罚。同时要建立黑名单制度和全民监督奖励制度，推动直播购物行业健康有序发展。

　　当然了，作为消费者也要擦亮眼睛，对那些不良的直播平台，要善于发现，敢于举报，尤其不要被明星主播亮丽的外表迷惑，让其牵着鼻子走。只有多方发力，“直播带货”才能越走越远，消费者才能用上放心的产品。