为什么要看兰州晨报?
曾几何时,看报纸是人们获取权威资讯的最重要渠道之一。在阅读平台和阅读习惯多元化的今天,读者用户的选择性更大了。移动端不好看,可以卸载取关;报纸不好看,可以不再续订。但是,报纸作为可信赖的内容生产者的地位依然无可取代。随便打开任何一个新闻资讯类网络平台就会发现,报纸的原创内容依然是主力,尽管许多移动平台在转发过程中进行了二次编辑,但内容发源还是来自报纸。也就是说,传统纸媒长期以来积淀的人力资源、专业化水准都还在发挥着重要作用。
那么,报纸如何才能继续留住读者?唯一的答案是,努力让自己更加好看——不仅是形式上有颜,还要内容上有料,经得起细看。
在移动互联网时代,各种APP、微信公众号等信息服务平台跑马圈地,争夺用户。一方面层出不穷的服务确实方便了人们生活,另一方面海量信息轮番轰炸令人苦不堪言。如何在信息海洋里打捞真正有效的、关乎切身利益的内容,成为用户的迫切需要。报纸在广度上不占优势的情况下,在深度上却大有可为。甘肃第一都市报——兰州晨报在新近改版提质后,每周依次推出《少年派》《生命树》《任我行》《星空下》《金城里》《地下铁》六大专向周刊,集中力量深耕少儿、健康、旅游、文娱、市民、地铁六大细分领域,以更精准、贴近、深度的内容,赢得读者交口称赞。大家普遍反映:兰州晨报更有看头了!
都市报能在新兴媒体的合围中艰难生存下来,有一个重要的原因是人们相信报纸。网络的开放性特点催生了舆论生成的多元化,当然某种程度上这是好事。但面对一些较为敏感的公共议题,随着部分自媒体介入,时而会造成舆论跑偏,泥沙俱下,用户不知其可。越是信息过剩,就越需要优质内容拨云见日;越是众声喧哗,就越需要权威声音凝聚共识。面对一个坊间流言,会有人说:“兰州晨报登了,说是假的!”就是这个道理,公众相信报纸上白纸黑字的那份安全感,而这一安全感是以报纸的公信力来背书的。
当然,在媒体深度融合的时代背景下,任何报纸不可能闭门造车。我们常说按规律办事,媒体遵循的规律就是新闻传播规律和新媒体发展规律。报纸和新媒体不是非此即彼的关系,而是此长彼长的关系,不是取代关系,而是迭代关系。兰州晨报改版不久,官方客户端“掌上兰州”跟进迭代更新,迎来6.0时代。报端改版升级后,衔接更加紧密,融合更加深入。报纸作为平面媒体所不能表达的视频内容,用户可以通过扫描识别报纸上附的二维码进入客户端观看;在客户端,当天新鲜的报纸内容也可以通过“读报”及相应栏目一键获取。凡此种种亮点,不一而足。
外看颜值,内看气质。六大周刊天天与你见面,报端联动时时给你好看。兰州晨报颜值与气质同时在线,你不订一份,岂不遗憾?
张海龙
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