对爆款球鞋“热销”应保持必要理性

对爆款球鞋“热销”应保持必要理性

　　付　彪

　　“平常摇不到鞋的朋友，有好几个都摇到了！”6月22日10点，球鞋爱好者田超尘的几位“鞋友”在一家鞋企网站“摇号中签”，获得了购买一款售价为1899元经典鞋的资格。线上登记摇号、实体店排队抽签、加价找海外代购……对很多人来说，想买到一双热门的运动鞋并非易事。（6月26日《工人日报》）

　　在一些人看来，“鞋子是用来穿的，不是用来炒的”。但是对于球鞋爱好者、球鞋收藏者来说，选择自己喜爱的球鞋就是选择一种生活方式和生活态度，购买热销款球鞋也是一种追逐潮流的方式。所以即使价格不菲，不少球鞋爱好者仍然想方设法为自己的“心头好”买单，由此催生了爆款球鞋产业的繁荣。

　　然而，正如俗话所说“买的不如卖的精”，随着消费需求的不断升级，精明的商家开始推出限定款、限量款、联名款等鞋款，在“供不应求”的语境下，球鞋价格自然就“水涨船高”。相对于“砸钱”不多的普通玩家，球鞋收藏者群体逐渐壮大起来。在爆款球鞋产业日趋“生意化”的趋势下，转卖鞋的二级市场也应运而生。爆款球鞋本就“供不应求”，再加上球鞋收藏者、二级市场的加入，便形成了摇号、排队的“热销”景况。

　　在业内人士看来，这不过是品牌商和经销商惯用的“饥饿营销”方式。一则，限量发售只是一个噱头，目的是激发消费者对这款产品的向往，“数量少价格必然会被推高，反过来又更加激发人们得到它的渴望”。二则，线上抢号、线下排队，也不过是“鞋贩子”雇人营造的“热销”场景。作为普通消费者，官方渠道很难买到，“鞋贩子”从中倒腾加价，即便花费官方价格的几倍甚至几十倍，以重金购买的球鞋也不一定“保真”。

　　费这么大的劲，花这么多的钱，买来的爆款球鞋还可能是假货，显然得不偿失。正如很多“鞋友”指出，炒作和跟风之下，鞋价一路攀升，市场已经有点疯狂和离谱了，购买过程也变得“不那么愉快了”。这同时也是在提醒消费者，任何消费行为都应保持客观理性的态度，购买“心头好”、追逐潮流，本无可厚非，但也需量力而行、谨慎而为，千万别被商家蒙蔽了。比如重金买来的爆款球鞋若是假的，岂不是一种浪费与损失？

　　也应该看到，许多营销“套路”制造出的产品与服务，也会在现实中被市场所否定。成熟的市场具有自我净化的能力，如果质量和服务不能给消费者带来符合预期的体验，势必造成消费者审美疲劳而“凉凉”，甚至因侵犯消费者权益而被追责。所以，也希望球鞋市场能回归理性，让真正热爱球鞋文化的人，能以合理价格买到自己的“心头好”。