规范近视矫治广告势在必行

规范近视矫治广告势在必行

　　斯涵涵

　　近日，国家卫生健康委等6部门联合发文，要求规范儿童青少年近视矫正，加强监管，禁用“近视治愈”等宣传用语。（4月9日《人民日报》）

　　中国近视人群的相关数据早已为人熟知：目前中国近视患者人数多达6亿，几乎是中国总人口数量的一半。其中高中生和大学生的近视率均已超过七成，并逐年增加，青少年近视率高居世界第一……近视低龄化严重化，不仅影响青少年身心健康，也严重影响民族的未来，危害不容小觑。

　　2018年8月，教育部、国家卫健委近日共同起草《综合防控儿童青少年近视实施方案》明确规定，将儿童青少年近视防控工作、总体近视率和体质健康状况纳入政府绩效考核指标。这说明，国家已经高度意识到“小眼镜”群体现象的严重性，防控儿童青少年近视已经成为非常迫切的社会问题。

　　而对于某些人、某些机构而言，庞大的近视人口、旺盛的市场需求、国家的重视程度都意味着难得的机遇及唾手可得的财富。一大批近视康复治疗机构一哄而上，“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”等宣传语随处可见，夸大其词，忽悠顾客，近视治疗市场乱象纷呈。

　　不实广告语违背医疗科学常识。在目前医疗技术条件下，近视不能治愈。儿童青少年可以通过科学用眼、增加户外活动时间、减少长时间近距离用眼等方式预防、控制和减缓近视。直白点说，孩子一旦得了真性近视，便不可逆转，进行科学矫正后的较好结果就是控制和减缓近视程度的加深，避免对身体、学习、生活造成更大的负面影响。不实广告语显然利用了患者的求治心理，故意混淆真性近视、假性近视、弱视和斜视等治疗原理，借此牟取暴利。

　　《广告法》明文规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。“近视治愈”“康复”这类宣传语属于虚假宣传，会让孩子和家长误认为得了近视没什么大不了的，可以通过治疗取下“小眼镜”，严重误导消费者，淡化青少年近视的危害，且违反广告法，有欺诈之嫌。

　　防治近视，利国利民，科学预防、控制和矫正近视是一项关乎未来的重大民心工程，而6部门联合发文，规范近视矫治宣传广告语是关键一步，势在必行。压实责任，强化监管，大力整治近视矫正市场鱼龙混杂、唯利是图的混乱局面，提高行业准入门槛，维护消费者权益，倡导科学矫正，对症下药。家长们也要加强科学防治近视知识的学习，提升卫生健康水平，引导孩子知晓近视的严重危害，培养孩子养成科学合理的膳食结构及用眼习惯、运动习惯，科学制定健康计划，要多方努力，有效防控中国儿童青少年近视发病率，早日甩掉青少年近视率世界第一的帽子。