整齐划一的店招打乱了原生城市景观

整齐划一的店招打乱了原生城市景观

　　蒋璟璟

　　3月24日，有网友发帖称，上海市静安区常德路街道边店铺招牌整体被换成了黑底白字，看上去很不美观。网友拍摄的几张图片显示，街边几家饭店的招牌都是黑底白字。3月25日凌晨，上海市静安区官微通报称，区总工会对此高度重视，经现场核实了解，因区工人文化宫在外立面整治过程中，对店招店牌设计的颜色搭配考虑不够周全，静安区诚恳接受网友意见，并责成区工人文化宫及时整改。

　　统一店招被吐槽，此前已发生多次。槽点聚集在两处：其一就是整齐划一有无必要；其二是整治后的店招常常审美不佳。对此次上海常德路黑底白字的店招，有关职能部门回应表示“颜色搭配考虑欠周”，但如同网友所言，此事的重点绝不在此。店招的外在形态只是一方面，其背后的市容建设，才是问题的关键。

　　市容建设也好，景观打造也罢，多年来，在很多城市，街道店铺统一招牌都是常见现象。如出一辙的店招和各不相同的店招到底哪个更好，自然是仁者见仁的事情。但必须承认的是，充满差异性、个性化的店招，总归显得更自然。这种自然，既是市场主体自主经营不受过度行政干预的自发状态，也是公众差异化的审美和表达得到充分尊重的体现。

　　从理论上说，但凡店招装置不存在安全风险、内容不违背公序良俗，公共部门就不应该过度干涉和改造。一些城市无比执着于打造统一店招，很多都是地方将一己意志强加于人的结果。而若个体审美存在偏差或缺陷，却拥有强势的资源支配力，由此导致的现实只能是公共治理系统都被发动起来重塑市容市貌。毋庸讳言的是，这个过程中巨大的工程量以及经济利益，很容易会有人浑水摸鱼、趁机渔利。

　　统一的店招，每每被曝晒到网络上，都会引发巨大争议。而与之形成鲜明对比的是，其在现实项目推进中却不会遇到太多阻力。开店的店家大多都是小本买卖，他们没底气为一块招聘得罪地方职能部门。商人隐忍、变通、识时务的群体性格，很大程度上成就了统一店招。

　　对于公共部门和店面经营者来说，店招很重要又很不重要。然而，民众却很可能因为此事感到被冒犯，原生的城市景观被重造、修改了。对此，各方都应该意识到，市容建设并不是一件小事，还是应该多些尊重、少些冲动。