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别让电梯广告损伤业主的权利与尊严

2018-01-09 16:30来源:光明网 

别让电梯广告损伤业主的权利与尊严

  作者:杨朝清

  近日,广西南宁市高新区某小区的一位业主,认为电梯内的广告太裸露,对孩子影响不好,就把广告给撕了,被物业制止后双方起了纠纷。一些业主认为,现在一些电梯里经常出现整形、丰胸、人流、男性健康等内容的广告,有的是以画面的形式呈现,有的是以视频的方式播出,画面具有诱惑性,文字具有挑逗性、暗示性。但无论以哪种方式展示,这些内容都太露骨,既会让乘坐电梯的成年人感到尴尬,也会给小孩子带来不良影响,甚至会降低小区的形象与品位。

  在消费社会,形形色色的广告随处可见,一个工具理性时代,资源应该怎么利用,往往取决于其效率和能实现的利益是多少。小区的电梯作为公共空间,物业公司显然能通过租赁广告位来进行利益变现,因此我们可以说,电梯广告本身并没有原罪。然而没有原罪,其也不能背离公序良俗,“野蛮生长”。

  新闻中提到的电梯丰胸广告,是一种尴尬的现实,也是很多家长正在面临的纠结处境。作为小区物业公司,需要看到这种尴尬和纠结。因为在人口流动迅速的当下,同一个小区的业主在受教育水平、生活经历、兴趣性格、审美偏好上具有很强的异质性,对同一广告,不同业主具有不同的价值认知。小区作为一个生活空间,不仅有许多广告受众人群,即中年人和青年人,也有不少老人和未成年人。缺乏异质思维的电梯广告,很容易引发老人和未成年人家长的抵触。

  在理想的图景里,广告的目的不仅仅是为了吸引消费者的目光,更重要的是触动他们的心灵、情感,然后才是购买欲望。广告不能停留在“信使”和“广而告之”的功能上,而是要努力通过文化资源、社会价值观和大众情感的角度,来吸引和赢得消费者。一些电梯广告为了博眼球、刺激消费者,有不少暧昧的“少儿不宜”内容,确确实实地降低了一个小区的文化格调。

  这边厢,物业从经济角度出发,最大限度地对小区公共区域铺设广告,进行利益变现;那边厢,部分业主认为“野蛮生长”的广告缺乏管制,对老人、儿童产生不良影响。当双方围绕着不同目标且都不愿意退让和妥协的时候,引发摩擦也就在所难免了。

  现代化进程的滚滚车轮,让一些新事物不断出现。无孔不入的电梯广告,不能沦为社会治理的边缘地带和空白地带。在一个区分性的认识里,小区电梯广告的监管与审批需要更加严苛,毕竟小区电梯广告和居民朝夕相伴,会对居民形成普遍影响。在公众权利意识不断增强的当下,从程序正义的角度出发,电梯广告作为小区的公共事务,要充分尊重业主们的利益诉求、赢得他们的认可。“野蛮生长”、自说自话的电梯广告,不能再一而再再而三地漠视与伤害业主的权利与尊严了。

 编辑:[李婧]
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