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民族品牌何以体现民族性?

作者: 康群 稿源: 每日甘肃网-丝路话语  2012-02-29 15:07

 

    “篮球之神”乔丹状告中国乔丹体育公司侵权一事在中华大地上闹得沸沸扬扬。关于乔丹体育是否侵权的问题也存在着不同的见解。尽管乔丹不断表态他无意让乔丹体育倒闭,但是他对自己的姓名权不肯做出任何让步。事件的何去何从又会成为提醒商标注册和产权保护问题的重要一课。

    关于乔丹体育是否侵权的问题我暂且不提。我要说的是打着“民族品牌”旗号的乔丹体育如何体现着它的民族性。

    从乔丹体育的历史背景上看,乔丹体育的前身是1984年成立的“福建省晋江市陈埭溪边日用品二厂”。从2000年起,福建省晋江市陈埭溪边日用品二厂开始更名为乔丹体育,经营范围也变为运动服饰。在建立的十余年间,乔丹体育随着中国体育的全民化飞速发展。在其影响力逐渐壮大的同时,乔丹体育不断表示它属于“民族品牌”行列。是的,了解的人都知道乔丹体育是土生土长的中国企业,但是竟然有90%以上的消费者以为乔丹体育是乔丹在中国代言的品牌。如此“民族品牌”岂不悲乎?

    “民族品牌”是指由中国(本国)企业原创,产权归中国企业的品牌。我不敢想象,一直误导消费者的体育用品生产商也可以成为“民族品牌”。它的民族性是取决于它是在本国注册的商标还是在于它每年给国家纳了多少税?

    在乔丹体育的对乔丹状告乔丹体育一事的申明中,我们看到这样的话——“我公司自成立以来一直崇尚体育精神,在诚信经营企业的同时,曾持续倾力支持我国体育事业的发展。 ”是的,我不否认,乔丹体育在我国体育发展道路上做出的贡献。2008年援助四川地震灾区抗击灾害;同年斥资1000万元与中国青少年发展基金会共同成立“希望工程·乔丹快乐体育基金”。但是这样的公益事业竟然当做了回应乔丹控告自己的资本。

    我突然感觉到“民族品牌”做公益事业的别苦用心了。这样的高歌自己无疑只是为了让消费者感觉自己为了民族做了多大多大的努力,自己对国家多么多么的重要。如此的民族性又有谁能受得了呢?

    其实,乔丹体育面临的问题绝不仅仅是乔丹对于姓名权的诉讼问题,更多的还是需要挽回消费者的问题。假如乔丹体育打的乔丹擦边球完全变成了界外球,那么对于乔丹体育来说,失去的利润是小,对“民族品牌”的低贬是大。“民族品牌”的兴衰关乎国之运,关于国人之荣辱。乔丹体育,做好“民族品牌”已然刻不容缓。(康群)


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编辑: 董文龙
 
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