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黄河评论:明星“代言苹果”效果得用数字说话

作者: 屈正州 稿源: 每日甘肃网-西部商报  2011-10-20 08:33

 

  □屈正州

  “国家级贫困县、陕西白水县掷重金请许晴代言当地的苹果。官方说是为提高知名度。果农认为‘羊毛出在羊身上’。如此大手笔的做法到底值不值呢?”前日,网上传出的这则消息引起围观。(10月19日《郑州晚报》)

  贫困县该把有限的财力用到哪里,看来还真是一个问题。

  通过明星代言提高当地苹果的知名度,以此来促进产业发展和果农增收,政府的这些初衷本无大错。但这种决策是否科学合理,能否起到预期的效果?具体说来就是,经明星代言后,当地的苹果销量能否大幅提升,还得靠数字说话。而要达到预期的实效,理应事前敞开决策的大门,问计于民才是。这是民主决策的应有之义,更是保证决策起到立竿见影实效的前提。同样是财力窘迫的贫困县,陕西宁陕县率先实现从学前到高中的15年免费教育得到舆论的一致赞赏,而白水县掷重金请明星代言却不为当地大多数民众认同,贫困县有限的财力该投向哪里,“当家人”岂能不慎?

  如果某明星明知请求为之代言的地方并非经济发达地区,却置这些现实背景于不顾,只是来者不拒地笑纳代言酬金,这种做法或许符合当今的市场法则,却有悖明星作为公众人物的社会责任。从做人的道义上讲,也是说不过去的。明星理应向大众传递积极向上的社会价值观,能够彰显有所担当的社会责任。如若一味见钱眼开,在公众心目中的形象是要大打折扣的。

  如此来看白水县重金请明星代言一事,就应予当事各方相应的警示。贫困县的主政者一定要把有限的财力用到真正能惠及民生的地方去,而不是动辙搞些花里胡哨的事情;明星也当自重,须知代言有风险,应邀须谨慎——当然这种风险,主要指的是道德上的。


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